vstal.Info

Волосы, ногти, кожа, мышечный тонус, качество эрекции… Оценивая их, ни мужчина, ни женщина не могут больше рассчитывать на свое внутренне чутье, ибо тихий шепот природы уже почти не слышан за оглушающим ревом цивилизации. В массовом сознании царят фантомы, для которых железная твердость характера неотделима от железной твердости пениса. Что ж, Добро пожаловать в клуб , пел незабываемый Мел Торме…

Как справедливо указывал Маркс, капиталистический способ производства неизбежно приводит к тому, что самые простые и естественные вещи - еда, музыка, секс, здоровье - безжалостно отбираются у человека и возвращаются к нему уже в виде товара, за который надо платить (мы ходим не на охоту, но в магазины; мы касаемся клавиш не фортепиано, но ДУ музыкальных центров; наше воображение разжигают не тела любовников, но картинки в порнографических журналах; мы загораем не под лучами майского солнца, но под кварцевыми лампами соляриев). И хотя нам хочется верить, что русского человека не поглотит Молох буржуазной цивилизации, шансов у него маловато.

Еще немного политэкономии. Вторая половина XX века - эпоха корпоративного капитализма с присущим ему массовым производством и массовым потреблением почти всего: продуктов питания, продуктов культуры и т. д. В таких условиях изощренная стимуляция спроса становится центральным условием выживания экономики, а маркетинг - идеологическим столпом общества потребления. Только отдавая себе в этом отчет, можно более или менее здраво рассуждать о тех достижениях наук и технологий, за которые нам настойчиво предлагают заплатить. Одно из этих достижений - виагра, приятный сюрприз от фармакологов, обещающих рай земной для всех страждущих. Пока, правда, по рецепту... Что ж, поговорим сначала - нет, не о рецептах - о врачах.

Увы, медицина сегодня является не столько социальным благом, сколько частью сферы услуг и часто играет сомнительную роль рекламного агента, помогая в формировании потребительского спроса на косметическую, фармацевтическую и другую продукцию. Так, визит в кабинет контактной коррекции зрения решает не только чисто медицинскую проблему, но неизбежно заставляет пациента совершить акт покупки и вступить в экономические отношения с конкретным производителем контактных линз. Кроме того, сама косметическо-фармакологическая индустрия поддерживает в покупателях представление о крайней хрупкости человеческого здоровья. Вся идеология производителей косметических и квазилекарственных средств, пищевых добавок и витаминов сводится к тому, что индивид может оставаться на плаву лишь постоянно используя их товар и бесконечно улучшая свое состояние. А чтобы ему не стало скучно в этой погоне за призраками, используются испытанные средства: расширение ассортимента, обновление концепций здорового образа жизни . Вспомним хотя бы аккуратно сменяющие друг друга кампании за и против загара, инспирируемые производителями косметических средств. Увы, слабый протест разумного потребителя: Я не хочу, чтобы выбор был больше, я хочу, чтобы товары были лучше - неизбежно тонет в рекламной шумихе, сопровождающей появление новых продуктов на рынке.